短短 2 个月里相接获得两项焦点原资料的接纳技巧冲破，lululemon 彰着认识到可接纳面料产物的吸引力半岛体育，且开端发力了。

　　自 2022 年被环保结构曝光其温室气体排放一齐上涨今后，lululemon 没少面对环保主义者的批评。

　　行动近几年伸长最速的时尚运动品牌，lululemon 从发卖瑜伽打扮发迹，其市值已然跨入环球运动品牌前五的队伍。

　　依据 lululemon 的财报，2023 年，其营收从 81 亿美元增至 96 亿美元，增幅为 15 亿美元，伸长率为 19%。近十年，lululemon 的均匀收入伸长率凌驾行业 88.91%。

　　而这并非是 lululemon 第一次受到指控。早正在 2022 年，lululemon 就被曝出温室气体排放继续减少，这导致上千名抗议者走上陌头举行抗议，个中不乏瑜伽喜爱者。

　　src=面临来自环保机构以及焦点客群的双重压力，今朝的 lululemon 须要正在 ESG 上寻求一条可行的旅途。

　　这回推出的新品 lululemon 限量版 Packable Anorak 夹克 ，工艺采用生物加工技巧组合造成的聚酯纤维，采用了 Samsara Eco 公司的酶接纳技巧和伊利诺伊州 LanzaTech 公司的更始碳捕集技巧半岛体育，其手感和质地与 lululemon 客人热爱的轻质干爽面料相通。

　　为什么要推出这款产物？回思起 2 月同样是由 Samsara Eco 与 lululemon 配合推出的可接纳尼龙面料产物，其背后的意旨再分明然而：

　　据 lululemon 2022 年影响力叙述显示，其产物中操纵资料的 67% 是聚酯或尼龙，假设两项原资料都可以变得可接纳而非送到垃圾场点燃，那么不单能极大删除碳排放量，也能删除公司的原资料本钱半岛体育。

　　lululemon 原资料更始副总裁 Yogendra Dandapure 正在担当表媒采访时流露： 结尾时尚糟塌是应对天色紧急的闭节一步。咱们的酶接纳技巧通过行使废物，从废旧纺织品中提取纤维并从新行使它们，为行使创设了新的可以性。这有帮于促使改良，脱离塑料产物故步自封的线性经济形式。

　　第一步将塑料垃圾碾碎，第二步将废物从纠合物状况阐明为单分子状况，第三步纯化原料因素，将塑料与其他增添剂（如着色剂）分裂，最终则是行使降解来的再生资料创造新产物。

　　从行业视角来看，原来衣物接纳技巧并不奇怪，但行动 lululemon 深度绑定的配合商，Samsara Eco 的技巧却有所分歧，其首席践诺官 Paul Riley 曾对媒体先容： 大无数衣物接纳都将形形的资料混正在一齐举行从新创造，这意味着坐褥出的衣服无法被三次行使以至四次行使。

　　lululemon 的酶基接纳技巧则不相通，Samsara 的技巧可能羼杂聚酯，而且这些聚酯可能一次又一次被阐明、重组正在一齐，变成再生聚酯，以创设新的衣服，Paul Riley 说： 除了它的职能与纯聚酯纤维所有相通以表，触感和洗涤办法也并无二致。 通过 Samsara Eco 的技巧，lululemon 的聚酯资料可能被无尽次接纳，而其本钱仅有守旧接纳技巧的八分之一到四分之一。

　　正在相接的技巧冲破背后，实践上是 lululemon 紧急须要实行的可继续成长对象。环保结构 Stand.earth 曾正在调研叙述中称，lululemon 是通过操纵化石燃料驱动的筑筑和资料来实行 指数级伸长 ，这一点正在焦点客群内激发了较大的争议。于是，改良迫正在眉睫。

　　而聚酯行动该品牌最常用的资料，正在 lululemon 的可继续成长政策平分量颇重，于是正在 lululemon 揭橥的可继续成长愿景中被一同 端上了台面 ：到 2025 年，lululemon 要保障起码 75% 的聚酯资料来自接纳来历；到 2030 年，总共产物将所有由提升情况及社会可继续性的资料造成。

　　目前，lululemon 并未揭橥 2023 年整年 ESG 叙述，且获得冲破的可接纳面料技巧尚未投产，但正如 lululemon 原资料更始副总裁 Yogendra Dandapure 所言： 删除打扮周围的资料糟塌是应对天色紧急的闭节一步。帮帮咱们正在推动轮回成长中不停测试和进修半岛体育，这也为总共盼望转向轮回经济形式的行业创设了令人兴奋的可以性。

　　从工业视角来看，目前打扮工业的碳排放题目颇为紧张。据 Samsara Eco 首席践诺官 Paul Riley 估算，打扮周围的聚酯商场周围约为包装商场的三倍，但包装周围的聚酯垃圾受到的闭说分明多得多。同时，行业的多项钻研也指出，打扮工业约占环球总碳排放量的 4%-10%，该当被提起器重。

　　这意味着，要思彻底治理打扮工业的碳排放题目，一定要举行接纳工业的急速扩张，就像 Paul Riley 所说的： 咱们面对的离间不是可接纳面料的需求，而是可接纳面料供应链的创设和产能维持。

　　彰着，当聚酯与尼龙的可接纳面料可以量产之时，打扮行业的可继续改良也就真正驾临了。 除非可以治理塑料紧急，不然无法治理天色紧急，而杜绝打扮行业原资料的糟塌至闭主要。目前，凌驾 90% 的打扮废物都是直接被拉去点燃，Samsara Eco 与 lululemon 配合推出的技巧暴显露可接纳面料的异日远景，Samsara Eco 首席践诺官兼创始人 Paul Riley 正在担当采访时说道瑜伽。

　　目前，Samsara Eco 正正在切磋担当注资，资金将会用来筑造一座容量为 3 万吨的工场，用于管理打扮产物废物，并将其转化为全新的打扮产物。

　　仅仅依赖碳排放的删除去重塑消费者认知是不足的，lululemon 今朝面对着大情况与功绩上的极大压力。

　　正在 2023 年财报电话集会上，首席践诺官 Calvin McDonald 流露 lululemon 第一季度正在北美的发卖开局迟钝，美国的消费情况颇具离间性：2023 年第四时度北美发卖额伸长了 9%，而 2022 年同期伸长了 29%，2023 年第三季度伸长了 12%。

　　要理解，2023 年，美洲仿照是 lululemon 最大商场，占比高达 73%，焦点地域的发卖额伸长放缓意味着其伸长潜力开端受到质疑。

　　Insider Intelligence 解析师雷 Rachel Wolff 以为：lululemon 低于预期的功绩预测凸显了零售商们面对的协同离间，由于继续的通胀压力迫使消费者删除可自正在操纵的消费，转而进货更省钱的品牌。

　　年报揭橥之后，lululemon 股价继续下探，比拟 2024 年年头最岑岭 643 亿的市值，一经缩水近 200 亿美金。彰着，正在目前丰富的经济情况下，lululemon 也面临了来自血本的游移。

　　正在过去几年中，lululemon 享福到的好处之一是其定位高端的产物溢价，从其品牌创立开端，lululemon 平昔与 中产、女性 等闭节词挂钩，一条经典 Align 瑜伽裤卖 850 元独揽，价钱是耐克、阿迪同类型产物的两倍，且岂论是线上渠道仍然线下门店，都极少打折，高端的品牌地步平昔长远人心。

　　但今朝，这一步地正正在反转，lululemon 自己正正在致力举行 多元化，一边针对男性产物拓宽产物线， 高端 故事固然要陆续讲，但亟待变通。

　　值得一提的是，中国商场看待 lululemon 而言反而成了潜正在的 金矿 。据公然财报显示，2023 财年第四时度，lululemon 中国大陆营业净营收同比伸长 78%；总共财年，中国大陆商场净营收为 9.64 亿美元（约合群多币 69.69 亿元）半岛体育lululemon 学“乖”了，同比伸长 67%，创下近三年今后的增速新高。

　　lululemon 首席财政官 Meghan Frank 流露：2023 财年第四时度和整年的功绩再现，饱满暴露了咱们全渠道运营形式、品牌不同化定位的能力和韧性 ...... 鉴于国际营业（美洲商场除边境区）的渗入率如故较低，仅占营业的 21%，这也表领略 lululemon 目下面临的宏壮时机。

　　中国事否能成为 lululemon 的第二个伸长 飞轮 ？这一点无法给出确定的谜底。但能确定的是，正在前文笔者要点提到的可接纳面料，至今只可行动品牌的一个 增色 项，终于限量版 Packable Anorak 夹克售价为 188 美金，价钱不算 斑斓 ，最少看待中国消费者而言是较为高贵的采取。

　　于是，正在中产消费 分级 之势下，lululemon 怎样治理消费者看待 性价比 的找寻，怎样平均高端的品牌地步与价钱之间的抵触？除了 ESG 以表，它要答复并治理的题目另有良多。