◎跋扈的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的灯号坐褥盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　将瑜伽服普通化、时尚化，lululemon界说了“成效性时尚潮牌”。这家创设于1998年、以贩卖女性瑜伽服发迹的公司瑜伽，市值一度赶上阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024年头，lululemon的市值一度攀升到汗青最高的643亿美元，今后股价一齐下跌。表地工夫5月21日，lululemon揭橥其产物总监Sun Choe离任，今后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济音讯》记者从VF方面确认了这则委任音尘。

　　被Sun Choe“甩掉的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国商场仍依旧78%的强劲增加，但隐忧已然浮现。《逐日经济音讯》记者通过公然方法接洽lululemon方面，截至发稿未果瑜伽。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比拟，就会出现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相通好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，跋扈的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的灯号坐褥盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　短视频平台上充满着多量lululemon“代工场”的新闻 图片起原：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。今后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁瑜伽，lululemon正在主阵脚美洲商场驶入了减速带。2022财年，美洲商场营收同比增加29%，而2023财年的营收同比增速降低至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲商场是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜欢者，他正在瑜伽课上出现，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不舒坦、简单。所以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服计划、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，发展为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度赶上阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon舒坦耐用半岛体育，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在责备者看来瑜伽，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能信任一个别会付出均匀价钱的三倍来寻找更好的质料。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我懂得，超等女生都有一份能为她们带来丰富工钱的专业职业，她们笑意为自身的衣橱用钱⋯⋯她们偏向于置备数目更少半岛体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜欢者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，但质料更高、样子派头更经久的必备衣物。”

　　lululemon不但胜正在瑜伽馆，更紧张的是，它将瑜伽服普通化、瑜伽服穿着时尚化。“始末细心计划的运动服使其正在体育馆表也能够自正在穿戴。现正在，人们能够穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平素没有以为终日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事件。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的体例一经延续多年瑜伽，第三名的争取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一体例却被lululemon这个非古代玩家冲破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值赶上阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开荒了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种门径都是念打破瑜伽商场的天花板，成为名副实在的运动大牌。

　　然而，这些拓展成就欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的舛错”。收购后，Mirror的贩卖额低于预期、财政浮现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功勋泰半营收的照样是女装生意。2023财年功绩讲演显示，lululemon的女装生意净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感应兴奋半岛体育。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳示意，2023年，lululemon正在中国商场的功绩较上一年增加了67%。

　　然而，正在中国商场创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜欢者告诉《逐日经济音讯》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再奈何也能穿个两三年。现正在的大处境下，多人消费更理性了，lululemon没有绝对的身手壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销权谋对中国公多消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜欢者示意，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌代价观，宛若并不那么正在意。”

　　值得注意的是，正在中国商场，lululemon一经起头了产物价钱的下探和商场定位的调治。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤样子。同时，lululemon的用户群体也正在寂静爆发蜕化，从最初的瑜伽喜欢者慢慢扩展到更普及的大人人群。这一系列蜕化显示出lululemon正正在踊跃应对商场蜕化，奋发拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国商场售卖的男士羽绒马甲曾显现过“以次充好”的状况，其充绒量不吻合相应尺度。可见，怎样正在依旧品牌特点的同时实行全品类扩张，怎样正在价钱多元化的同时担保产物格料和品牌情景，都是lululemon正在他日进展中必要讲究思量的题目。

　　翻开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且万分热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的打扮，正在这里有繁多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济音讯》记者查问出现，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人置备，市廛回首客逾1000名。另有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱判袂低至37元、88元，而销量则判袂高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份询查个别商家售卖货色的起原时，他们大批答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，因此产物更改成没有Logo的，但照样原厂原资料，东西都是相通的。”一家拥罕有千粉丝的市廛运营者告诉记者。

　　记者还注意到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，恒久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充满着各大网红博主公布的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找置备。

　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”底细出自若何的“代工”资产链？为分析实质状况，《逐日经济音讯》记者以采购者身份，接洽到多家“代工场”，对方均示意，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且利用与品牌原厂相似的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”规划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者示意，lululemon的不少热点款正在市情上都万分抢手，“有几个（咱们坐褥的）产物卖爆了，因此不断正在补货”。

　　罗晓还向记者示意，工场坐褥不会那么疾，“由于咱们是有铺排的。近来太忙了，都正在加班坐褥lulu的一款防晒服半岛体育。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份注意的“货单”，该货单品类万分充分，有包罗夹克、马甲、T恤半岛体育、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相通。”陈然说。

　　面临记者对待“代工”造造衣饰好像度的疑虑，罗晓声称，其工场坐褥的lulu平替可到达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。

　　然而，当记者询查上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大批人并未答复。罗晓则是绝不避讳地示意，lululemon的首要坐褥线并不正在中国内地。《逐日经济音讯》记者遂拨打lululemon公然电话接洽相合“代工场”的题目，但并未获得简直回答。

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