2024年十一假期事后，加拿大运动糊口方法品牌lululemon连续正在上海、北京、成都、武汉瑜伽、姑苏、杭州等9座都市展开社群运动，名为“沿途好状况”的该项运动通过论坛、运动等方法，坚韧既有消费群体，吸引新消费者。

　　2024年进入结尾一个季度，以中国市集延长启发环球市集的lululemon，越来越不依赖发迹的瑜伽产物了。

　　从品牌计谋上，lululemon越来越像其定位相同，成为一个运动糊口方法品牌，瑜伽产物为代表的专业运动产物，和糊口方法产物趋于对半开半岛体育lululemon正在瑜伽以表尚有机遇吗。而正在品牌饱吹上，像“沿途好状况”云云的大型社群运动，也正在夸大运动糊口方法。

　　本年该项运动揭幕式核心症结“对话好状况”中，lululemon就邀请了61岁的乒乓球运带动倪夏莲分享好状况窍门。

　　夏季巴黎奥运会上再度回到聚光灯下的倪夏莲，被体育迷们昵称为“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主项乒乓球半岛体育，如故平居锻练，和lululemon过往核心的瑜伽品类都没有太大合联。

　　回到田园的倪夏莲说到：“六次投入奥运会，我至极享用这个进程。运动无合年数，年数更不是好状况的限定。对我而言，乒乓球不但是我专心的行状，也是我欢腾的源泉，更是人与人换取，国与国换取的途径。我所感应到的自正在和人命力，都藏正在乒乓球这项运动里。”

　　产物结构方面，lululemon从昨年发轫，核心加码了男装产物线，以及发轫推出鞋类产物。lululemon进军运动鞋市集是从跑鞋发轫的，这几年纵然是专业运动产物中跑步鞋服产物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋发售上市同步，lululemon推出了运动息闲鞋款。

　　有媒体报道显示，lululemon男装和息闲鞋cityverse，已大白出“厅局风”。正在消费者这一端，lululemon的女性消费者，给男友、老公置备该品牌装束，也成为了一个高频局面。而lululemon正在男装市集的延长，恰是糊口方法产物。

　　lululemon环球首席推行官Calvin McDonald对男装市集天然器重，曾后相本年是“品牌男装新品最多的一年”，又正在最新一次财报电话会上夸大，“对男装生意可能不断有强劲显示充满信念”半岛体育。

　　看待靠运动内衣和瑜伽裤正在中国市集成为“中年少女”标配的lululemon来说，越来越走向糊口方法一端，将意味着其面临的标的消费群体和竞赛敌手全然差别瑜伽。

　　以lululemon正在本年9月中中国市集揭橥的羽绒服系列为例，中国市集冲锋衣和羽绒服的竞赛，高端市集有糜掷品牌，中端市集则塞满了险些全豹户表运动品牌和国民羽绒服品牌波司登，民多市集则另有雪中飞等国产羽绒服品牌。

　　羽绒服是表率的运动糊口方法产物，lululemon的羽绒服根本正在3000元价位段，那么直面的竞赛即是北面、迪桑特的长款羽绒服，以及波司登的中高端羽绒服。这和lululemon瑜伽产物，与耐克等运动品牌专业运动产物竞赛，贸易逻辑全然差别。

　　起码目前瑜伽，lululemon不再依赖瑜伽产物的计谋，正在一线都市如故生效。数据显示，lululemon目前正在北上广深四座都市的门店总量正在65家操纵，约是下浸市集的三分之二，但正在营收方面，这四座一线都市可能功绩lululemon正在中国市集75%操纵的营收。

　　这此中，一方面是一线都市的消费者，自己已是lululemon的老客户，对其产物计谋和运动糊口方法的品牌定位，认同水平斗劲高。而不才浸市集，消费者看待lululemon品牌和产物，尚处于认知和剖析进程中瑜伽，置备力无法十足开释。

　　像“沿途好状况”这种大型社群运动，无论是论坛，如故瑜伽，或者骑行等运动课程，正在上海、北京云云的都市介入水平很高，背后同样是这里的消费者看待心态和状况的谋求更广泛。

　　9月初的半年报中瑜伽，lululemon正在中国市集录得34%的增速，这里仍是其环球增速最疾的市集。本年上半年，该品牌环球营收46亿美元，该公司估计2024财年的营收将正在103.75-104.75亿美元之间。

　　不再依赖瑜伽产物，越来越走向糊口方法一端的lululemon，仍必要寄托最初瑜伽产物相同的产物力支持住一线都市市集份额，同时拓展下浸市集，支持中国市集的增速，进而启发环球延长半岛体育，冲锋百亿美元营收。

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